微电影成旅游营销新媒介

    被动只是另一种主动的巨蟹座、怪叔叔都爱闷着骚的天蝎座、气氛营造大师双鱼座……近日，集中展示12星座男士性格特质的12部微电影短片在网络掀起了一股收视狂潮，赚足了人气。　　这部微电影是桔子酒店集团这一传统旅游企业为市场推广而弄出的新花样。凭借这12部微电影，运营还不到4年的桔子酒店也日渐红火起来，客房入住率直逼100%，旺季时甚至出现了一房难求的局面。　　“随着互联网的快速发展，网络上聚集了大量的人气，适合利用视频这种方式来为企业做立体的传播，企业也可以利用网络的互动性同消费者进行良好的情感沟通，微电影对于企业来说确实是一种不错的传播媒介。”桔子酒店市场总监陈中说，与传统的推广方式相比，微电影营销具有渠道新、分享快、成本低、自由度高等优势。

　　正是基于对“微时代”的准确把握和对微电影这一新的传播形式的准确判断，桔子酒店集团于2011年初开始筹备桔子水晶星座男微电影。1月拍摄了4部，随后的8部在5月中旬前全部拍摄完成，于5月31日开始推广，每周一部，在微博、门户和视频网站同时播出。微电影上线至今，12部微电影累计播放量超过5000万次，微博转发次数超过100万次。搜索引擎指数暴涨，从当初很少的搜索量涨至每天几千的搜索量。